Le persone non sono affascinate semplicemente da un prodotto, ma dalla storia che il prodotto stesso racconta. Ogni prodotto ne ha una, bisogna solo scovarla e saperla narrare nel modo giusto. 

La creazione di uno spot pubblicitario, che sia esso per la TV o per il web , consiste in questo, capire un prodotto e la sua storia e raccontarla in maniera efficace, diretta ed emozionante.